Słownik pojęć SEO

O słowniku SEO

Poznaj kompleksowy słownik SEO zawierający aż 100 starannie wybranych pojęć, które pozwolą Ci lepiej zrozumieć mechanizmy pozycjonowania i skutecznie rozwijać widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Ten unikalny materiał powstał z myślą zarówno o osobach rozpoczynających swoją przygodę z SEO, jak i specjalistach chcących uporządkować swoją wiedzę i poznać najnowsze trendy branżowe.

Co znajdziesz w słowniku?

Znajdziesz tu definicje najważniejszych terminów, od podstawowych pojęć, takich jak słowa kluczowe, meta tagi czy link building, przez elementy techniczne, np. canonical URL, sitemap XML, Core Web Vitals, aż po zaawansowane strategie i techniki optymalizacji treści, takie jak content siloing, semantic SEO czy voice search optimization.

Dlaczego warto?

Słownik obejmuje także zagadnienia związane z SEO lokalnym, mobile-first indexing oraz optymalizacją UX, co jest niezbędne w skutecznym pozycjonowaniu stron w 2025 roku. Każde hasło zostało opisane w przystępny sposób, z naciskiem na praktyczne zastosowanie w codziennej pracy nad stroną internetową. Dzięki temu lepiej zrozumiesz, jak roboty wyszukiwarek interpretują Twoją witrynę, które działania mogą poprawić jej widoczność, a które spowodować spadek pozycji czy nawet karę od Google. Ten słownik to niezbędne narzędzie dla każdego, kto chce świadomie budować swoją obecność online, zwiększać ruch organiczny i osiągać lepsze wyniki w wyszukiwarce.

1. SEO (Search Engine Optimization) – proces optymalizacji stron, by osiągały jak najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania Google i innych wyszukiwarek.
2. SERP (Search Engine Results Page) – strona, na której wyszukiwarka prezentuje wyniki wyszukiwania dla danego zapytania.
3. Słowa kluczowe (Keywords) – słowa i frazy wpisywane przez użytkowników w wyszukiwarkę, na które optymalizuje się treści.
4. Link building – strategia pozyskiwania wartościowych linków zewnętrznych prowadzących do Twojej witryny.
5. On-page SEO – działania optymalizacyjne na stronie: treści, struktura HTML, nagłówki, meta tagi.
6. Off-page SEO – działania poza stroną, w tym budowanie profilu linków i wzmocnienie autorytetu domeny.
7. Meta title (Title tag) – główny tytuł strony wyświetlany w SERP i kartach przeglądarki.
8. Meta description – krótki opis strony wyświetlany w wynikach wyszukiwania, wpływa na CTR.
9. Backlink – link przychodzący z innej strony; może zwiększać autorytet witryny.
10. Anchor text – tekst widoczny dla użytkownika, na którym osadzony jest link.
11. Domain Authority (DA) – metryka Moz określająca wiarygodność i siłę domeny (skala 1–100).
12. Page Authority (PA) – wskaźnik autorytetu pojedynczej podstrony.
13. Canonical URL – oznaczenie oryginalnej wersji strony, aby unikać problemu duplikatów treści.
14. Alt text (Alternative text) – opis alternatywny grafik, ważny dla dostępności i SEO obrazów.
15. Robots.txt – plik tekstowy w katalogu głównym strony, który instruuje roboty wyszukiwarek, które strony mogą lub nie mogą być indeksowane.
16. Sitemap XML – mapa witryny w formacie XML ułatwiająca robotom indeksowanie stron.
17. Crawl budget – liczba stron, które wyszukiwarka jest w stanie zaindeksować podczas wizyty na Twojej stronie.
18. Indexing – proces dodawania treści strony do indeksu wyszukiwarki, dzięki czemu może pojawić się w wynikach.
19. Crawling – proces przeszukiwania Internetu przez roboty wyszukiwarek w celu znalezienia nowych lub zaktualizowanych stron.
20. Duplicate content – zduplikowana treść na różnych stronach lub w obrębie jednej witryny, może prowadzić do obniżenia pozycji w Google.
21. 301 redirect – stałe przekierowanie jednego adresu URL na inny, sygnalizuje robotom, że strona została na stałe przeniesiona.
22. 302 redirect – tymczasowe przekierowanie, informuje roboty, że strona jest czasowo dostępna pod nowym adresem.
23. Bounce rate – odsetek użytkowników, którzy opuszczają stronę bez wykonania żadnej interakcji.
24. CTR (Click Through Rate) – stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń linku w SERP.
25. Organic traffic – ruch na stronie pochodzący z niepłatnych wyników wyszukiwania.
26. Paid traffic – ruch generowany z kampanii płatnych, np. Google Ads.
27. White hat SEO – techniki zgodne z wytycznymi Google, prowadzące do długofalowych efektów.
28. Black hat SEO – nieetyczne praktyki łamiące wytyczne Google, mogą prowadzić do kar.
29. Grey hat SEO – działania balansujące na granicy wytycznych Google.
30. LSI keywords (Latent Semantic Indexing) – słowa i wyrażenia powiązane tematycznie z głównym słowem kluczowym.
31. Long tail keywords – długie, bardziej szczegółowe frazy, które zwykle mają mniejszą konkurencję.
32. Rich snippets – wyniki wyszukiwania wzbogacone o dodatkowe informacje, np. oceny, ceny, wydarzenia.
33. Schema markup – kod strukturalny ułatwiający robotom wyszukiwarek zrozumienie treści strony.
34. Mobile SEO – optymalizacja strony dla użytkowników urządzeń mobilnych.
35. PageSpeed – czas ładowania strony, ważny czynnik rankingowy.
36. Core Web Vitals – zestaw metryk Google oceniających jakość strony: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) i Cumulative Layout Shift (CLS).
37. HTTPS – bezpieczny protokół przesyłania danych, sygnał rankingowy w Google.
38. Canonicalization – metoda eliminowania duplikacji adresów URL, by wskazać wersję kanoniczną.
39. Keyword stuffing – przesadne nasycanie treści słowami kluczowymi, co może być penalizowane.
40. Content marketing – strategia tworzenia wartościowych treści w celu pozyskania i zaangażowania użytkowników.
41. Guest posting – publikowanie artykułów gościnnych w celu zdobycia wartościowych linków i budowania marki.
42. PBN (Private Blog Network) – sieć stron tworzona do sztucznego zwiększania liczby backlinków.
43. NAP (Name, Address, Phone) – dane firmy istotne dla SEO lokalnego i spójności w katalogach online.
44. Google Search Console – narzędzie do monitorowania stanu indeksowania, błędów i statystyk witryny.
45. Google Analytics – platforma do analizy ruchu, konwersji i zachowań użytkowników na stronie.
46. Penalty – kara nałożona przez Google za stosowanie niedozwolonych technik SEO.
47. TF-IDF – metoda oceny istotności słowa w dokumencie względem całego korpusu treści.
48. Landing page – strona docelowa kampanii reklamowej, nastawiona na konwersję.
49. Evergreen content – treści stale aktualne, które nie tracą na wartości w czasie.
50. User Intent (Search Intent) – intencja użytkownika kryjąca się za zapytaniem wpisanym w wyszukiwarkę.
51. Heatmap – wizualizacja pokazująca, gdzie użytkownicy klikają i jak przewijają stronę.
52. Cloaking – technika pokazywania innej treści robotom niż użytkownikom, ryzykowna i często karana.
53. Doorway pages – strony tworzone wyłącznie w celu pozycjonowania, bez wartości dla użytkownika.
54. Link juice – „moc” SEO przekazywana z jednej strony na drugą za pomocą linków.
55. Disavow tool – narzędzie w Google Search Console pozwalające odrzucić linki niskiej jakości.
56. Breadcrumbs – nawigacja okruszkowa poprawiająca UX i strukturę strony.
57. Semantic SEO – optymalizacja treści pod kątem zrozumienia kontekstu i znaczenia słów przez wyszukiwarki.
58. Featured snippets – wyróżnione odpowiedzi pojawiające się na szczycie SERP.
59. Local pack – zestaw lokalnych wyników widoczny w SERP z mapą Google.
60. Voice search optimization – dostosowanie treści pod wyszukiwania głosowe.
61. Geo-targeting – kierowanie treści lub kampanii do użytkowników z określonej lokalizacji.
62. AMP (Accelerated Mobile Pages) – technologia przyspieszająca ładowanie stron na urządzeniach mobilnych.
63. Hreflang tag – atrybut HTML informujący Google o wersjach językowych strony.
64. Sitelinks – dodatkowe linki do podstron wyświetlane w wynikach dla marki.
65. Domain rating (DR) – metryka Ahrefs oceniająca profil linków domeny.
66. Trust Flow (TF) – wskaźnik Majestic pokazujący jakość linków prowadzących do witryny.
67. Citation Flow (CF) – wskaźnik Majestic pokazujący ilość linków.
68. Keyword difficulty (KD) – szacowana trudność wypozycjonowania się na daną frazę.
69. Organic CTR – współczynnik kliknięć w wyniki organiczne.
70. Search volume – średnia liczba wyszukiwań danego słowa kluczowego w miesiącu.
71. Search visibility – wskaźnik pokazujący, jak widoczna jest strona na określone frazy.
72. Keyword cannibalization – sytuacja, gdy kilka podstron konkuruje na to samo słowo kluczowe.
73. Content gap analysis – analiza brakujących treści na stronie względem konkurencji.
74. Content siloing – strukturyzowanie treści wokół głównych tematów w celu poprawy SEO.
75. Content freshness – aktualność treści, wpływa na pozycję w wynikach.
76. Page experience – doświadczenie użytkownika na stronie, m.in. szybkość, mobile-friendly.
77. UX (User Experience) – doświadczenie użytkownika, czynnik pośrednio wpływający na SEO.
78. Session duration – średni czas spędzony na stronie.
79. Scroll depth – miara, jak daleko użytkownik przewinął stronę.
80. Schema.org – standard tworzenia danych strukturalnych.
81. Googlebot – robot indeksujący Google.
82. SEO audit – kompleksowa analiza strony pod kątem SEO.
83. Link profile – zestaw wszystkich linków prowadzących do strony.
84. Brand mentions – wzmianki o marce bez linka, mogą wpływać na SEO.
85. Citation – wpis firmy w katalogach online, ważny dla SEO lokalnego.
86. Noindex – meta tag blokujący indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
87. Dofollow link – link przekazujący „moc” SEO.
88. Nofollow link – link, który nie przekazuje wartości SEO.
89. Skyscraper technique – metoda tworzenia najlepszej możliwej treści na dany temat.
90. Content pruning – usuwanie niepotrzebnych, słabych treści.
91. HTTP status codes – kody odpowiedzi serwera (200, 301, 404 itd.).
92. Negative SEO – działania mające na celu zaszkodzenie konkurencji w wynikach Google.
93. Structured data testing tool – narzędzie do sprawdzania danych strukturalnych.
94. Google Trends – narzędzie do analizy popularności fraz w czasie.
95. Google PageSpeed Insights – narzędzie do testowania szybkości strony.
96. Cache – kopia strony przechowywana przez przeglądarkę lub serwer.
97. Schema validator – narzędzie do weryfikacji poprawności danych strukturalnych.
98. Keyword density – gęstość słowa kluczowego w tekście.
99. Topical authority – poziom ekspertyzy strony w danym temacie.
100. Mobile-first indexing – indeksowanie strony na podstawie jej wersji mobilnej.